Cùng với sự tiến bộ không ngừng của thời đại, ô dù dần trở thành một vật dụng cần thiết trong cuộc sống của chúng ta. Suy cho cùng, luôn có những tình huống bất ngờ, và việc tránh các loại vải che chắn càng làm tăng thêm tính hữu dụng của chúng. Lúc này, công dụng của ô dù được phát huy tối đa và dần trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống. Hàng loạt chức năng của ô dù mang lại cho chúng ta một cuộc sống an toàn và thoải mái hơn.
Các công ty thương hiệu ngày càng chú trọng đến lối sống của khách hàng. Để đáp ứng nhu cầu mua sắm đa dạng của nhóm khách hàng mục tiêu, các cửa hàng ô dù thương hiệu đã bổ sung thêm một loạt sản phẩm như khăn lụa, mũ, kính mắt, lều và các sản phẩm liên quan khác vào cách trưng bày sản phẩm tại điểm bán. Việc trưng bày tập trung tại các cửa hàng chuyên biệt ở điểm bán mang đến cho người tiêu dùng nhiều lựa chọn hơn; điều này không chỉ đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng mà còn làm phong phú thêm dòng sản phẩm ô dù thương hiệu tại điểm bán. Sự xuất hiện của mô hình này là một cách để ngành công nghiệp ô dù đi theo con đường độc quyền tại điểm bán. Xu hướng này cũng là biểu hiện của việc trưng bày ô dù thương hiệu tại điểm bán nhằm nắm bắt lối sống của người tiêu dùng mục tiêu. Việc bày bán khăn lụa, mũ, kính mắt và lều trong các cửa hàng ô dù ẩn chứa một sự thật sâu xa:
1. Khắc phục hiệu quả nhược điểm của sản phẩm ô dù chỉ có một chức năng duy nhất.
Từ thời xa xưa, đất nước tôi đã nổi tiếng về sản xuất ô dù. Văn hóa truyền thống về ô dù rất phát triển. Đặc biệt trong những năm gần đây, ngành công nghiệp ô dù của nước ta đã phát triển nhanh chóng, và một số thương hiệu ô dù như “ô dù thiên đường” và “ô dù mận” đã nổi lên. Các cửa hàng chuyên bán ô dù mang thương hiệu này đang âm thầm thâm nhập vào các khu thương mại sầm uất của thành phố, phá vỡ mô hình tiếp thị truyền thống.
Nếu một cửa hàng chuyên bán ô dù chỉ bán duy nhất một thương hiệu, sản phẩm sẽ quá đơn điệu và không đáp ứng được nhu cầu đa dạng của khách hàng. Việc bổ sung thêm các sản phẩm liên quan tương ứng vào cửa hàng chuyên biệt sẽ làm phong phú thêm cơ cấu sản phẩm của cửa hàng và tránh được nhược điểm chỉ bán một loại ô dù duy nhất.
2. Các cửa hàng đa thương hiệu dựa vào việc nắm bắt lối sống của người tiêu dùng để thu hút sự tham gia của họ.
Phương thức mua sắm đa dạng, trọn gói đáp ứng sát sao hơn nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng. Nó đã trở thành xu hướng trong xây dựng các cửa hàng bán lẻ. Các cửa hàng ô dù thương hiệu chỉ có thể nắm bắt được lối sống của người tiêu dùng mục tiêu. Tập trung sát sao vào nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng và đáp ứng mong muốn trải nghiệm trực tiếp có thể thu hút sự chú ý của người tiêu dùng trong vòng xoay kinh doanh nhộn nhịp của thành phố và đạt được mục tiêu doanh số. Do đó, không có gì ngạc nhiên khi các cửa hàng ô dù cung cấp các sản phẩm liên quan đến hoạt động giải trí ngoài trời, chẳng hạn như khăn lụa, mũ, kính, lều, v.v. Các cửa hàng ô dù không còn chỉ bán ô dù, mà còn bán cả lối sống giải trí ngoài trời xoay quanh những chiếc ô dù. Giống như Vanke không chỉ bán nhà cửa, mà còn bán cả một lối sống, một cuộc sống khỏe mạnh và sung túc. Cạnh tranh thị trường ngày nay đã chuyển từ cạnh tranh sản phẩm sang cạnh tranh lối sống và cạnh tranh giải pháp. Hành vi sống của người tiêu dùng đã trải qua những thay đổi lớn, và họ ngày càng trở nên “lười biếng” và “ngu ngốc”. Thông qua việc làm phong phú thêm dòng sản phẩm cuối cùng, cửa hàng dù của thương hiệu đã khéo léo đưa các nhóm người tiêu dùng theo đuổi hoạt động giải trí ngoài trời và thời trang vào nhóm khách hàng mục tiêu của mình, bắt đầu từ việc dự đoán lối sống và nắm bắt chắc chắn người tiêu dùng trong tay.
3. Dòng sản phẩm đa dạng của các cửa hàng thương hiệu là một xu hướng trong ngành.
Một công ty thương hiệu thành công sẽ phát triển chiến lược mở rộng danh mục sản phẩm hợp lý xoay quanh lối sống của người tiêu dùng mục tiêu, điều này có thể thúc đẩy đáng kể sự phát triển nhanh chóng của thương hiệu. Ví dụ, Rejoice đã tung ra nhiều sản phẩm hơn như xà phòng Rejoice và sữa tắm Rejoice sau dầu gội; Fuguiniao tiếp nối thành công với giày da bằng cách tung ra nhiều sản phẩm hơn như quần áo Fuguiniao và đồ da Fuguiniao. Nhiều công ty thương hiệu nhận thức được tầm quan trọng của việc dựa vào dòng sản phẩm phong phú để nắm bắt chắc chắn người tiêu dùng. Đồng thời, với phạm vi phủ sóng mạng và bố trí điểm bán không thay đổi, dòng sản phẩm phong phú sẽ thúc đẩy doanh số bán hàng hiệu quả và đáp ứng nhiều nhu cầu của người tiêu dùng mục tiêu. Các công ty thương hiệu thực hiện mở rộng danh mục sản phẩm, làm phong phú dòng sản phẩm chủ yếu dựa trên việc dự đoán lối sống của người tiêu dùng, bắt đầu từ nhu cầu mua sắm đa dạng của người tiêu dùng và thực hiện mở rộng danh mục một cách hợp lý; ngành công nghiệp ô dù, là một ngành mới vừa gia nhập hệ thống độc quyền thương hiệu, có điểm nghẽn lớn nhất là sản phẩm đơn lẻ. Trên cơ sở học hỏi từ hệ thống độc quyền của các ngành khác, việc làm phong phú dòng sản phẩm và giới thiệu chúng tại các điểm bán là xu hướng tất yếu đối với độc quyền thương hiệu ô dù.
Thời gian đăng bài: 05/03/2021